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¿Como definir un slogan digital o tagline?

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Definir el slogan o tagline digital de una organización para muchos es una tarea complicada.

Esto es porque no conocemos qué tiene que comunicar un slogan o qué características debe cumplir.

Por lo general usamos como sinónimos las palabras tagline y slogan.

Algunos hablan de que el tagline debe perduran en el tiempo en una organización mientras que el slogan varía de campaña en campaña.

Otros dicen que el tagline se relaciona con una emoción o experiencia relacionada con la marca. Mientras que el slogan se relaciona con una idea.

Personalmente los uso como sinónimos. Porque en el mundo digital nada es estático. Constantemente debemos evaluar y repensar nuestras estrategias de marketing digital.

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Lo que tenemos que tener en claro es que el slogan es un llamado a la acción.

Siempre acompaña al nombre de la organización o marca y lo relaciona con la emoción o experiencia que queremos transmitir a nuestro público objetivo.

El tagline digital nos permite diferenciarnos de la competencia y ser recordados por el público.

Por ejemplo, en el caso de mi emprendimiento FNK digital, es «Diseñamos Experiencias Digitales».

Características de un tagline digital:

• Debe representar la emoción, historia o experiencia que buscamos despertar en nuestro público.
Por ejemplo, el eslogan de Mercado Libre es «Nunca dejes de buscar».

• Es recomendable que pueda usarse en una conversación cotidiana. Esto aumenta las posibilidades de que el público lo use.
Por ejemplo, en 2015 Coca Cola usó el slogan «La felicidad siempre es la respuesta».

• Se tiene que poder convertir en un hashtag. El ht es la base de las redes sociales. Va a permitir que el público te etiquete en sus publicaciones relacionadas con la marca.
Por ejemplo, un tiempo Fox tuvo el slogan #MeGustaFox.

• Tiene que empezar con un verbo o con un imperativo. Esto le da dinamismo al eslogan porque incita a la acción.
Por ejemplo, la marca de lacteos Ser tuvo como slogan «Hacé de tu pausa tu mejor momento».

• Tiene que ser corto, de 2 a 5 palabras.
Por ejemplo, el Fondo Nacional de las Artes de Argentina tiene como slogan «Creemos en los que Crean».

• Hay que usar palabras concretas para que el público lo entienda rápidamente.
Por ejemplo, Wix tiene como tagline «Creá tu increíble página web hoy».

• Al hacer un eslogan debemos evitar las metáforas y proverbios comunes.
Por lo general, usando este tipo de frases no se consigue que la gente lo asocie a nuestra marca.
Un ejemplo que rompe esta regla, es el slogan del Vino Toro en Argentina: «al pan, pan. Al vino, Toro».

• Se tiene que poder traducir visualmente. El slogan digital será usando en la web y redes sociales donde el contenido visual es el rey. Por eso nuestro slogan debe de poder mostrarse en imágenes y videos.
Por ejemplo, el slogan de Nike es «Just do it» (Solo hazlo).

Proceso Creativo

El primer paso es realizar una lluvia de ideas teniendo en cuenta cuál es nuestro mensaje, a qué público apuntamos y en qué plataformas vamos a trabajar.

Combiene escribir frases completas y no palabras sueltas.

Luego elegir aquella frase que más se ajuste a las características de un slogan que mencionamos antes.

En los talleres de marketing digital que doy, siempre noto que es el punto más complicado de definir. Siempre recomiendo que piensen porqué nuestro público objetivo va a comprarnos o usar nuestra marca.

Por ejemplo, cuando alguien entra a Mercado Libre lo hace para buscar un producto. Por eso su slogan es «Nunca dejes de buscar».

Si necesitas ayuda para definir tu slogan, escribime por privado o dejá tu comentario.

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